صفحه فرود چیست و چرا اهمیت دارد؟

صفحه فرود چیست و چرا اهمیت دارد؟

صفحات فرود بخش مهمی از ورود کاربر هستند و نقش مهمی را با تحریک یک تبدیل از پیش تعیین شده انجام می دهند. با در نظر گرفتن و سرمایه گذاری، آنها می توانند بخش مهم  استراتژی محتوای شما باشند.

صفحه فرود چیست؟

تعریف اصلی صفحه فرود یک صفحه اختصاصی در یک وب سایت است که مستقیماً از یک منبع خارجی مانند یک آگهی پولی یا ایمیل وارد آن می شوید.

صفحه فرود نسخه دیجیتالی نامه بازاریابی مستقیم است که بسیار هدفمند و متمرکز بر یک نتیجه خاص است. هدف صفحه فرود تحریک یک اقدام از پیش تعیین شده با استفاده از کپی هدفمند برای ارتباط با کاربر و متقاعد کردن آنها برای اقدام است.

صفحات فرود را می توان برای اهداف سئو ساخت تا ترافیک جستجوی ارگانیک را جذب کند. آنها همچنین می توانند با تبلیغات پولی از طریق موتورهای جستجو یا رسانه های اجتماعی استفاده شوند

دو کانال کشف به صفحه فرود عبارتند از:

جستجوی ارگانیک :

زمانی که کاربر صفحه را از موتور جستجو گوگل پیدا می کند. صفحه فرود ارگانیک علاوه بر تحقق وعده و هدف پرس و جو، باید نام تجاری و پیشنهاد خود را نیز شفاف کند.

کمپین بازاریابی :

این صفحات فرود معمولاً با پیوندی از یک آگهی یا ایمیل پولی قابل دسترسی هستند. ترافیک تبلیغات پولی دارای هدف تجاری بالایی است و معمولاً آماده انجام یک عمل است. صفحه باید برای برآورده کردن این نیاز آماده باشد و طوری طراحی شده باشد که کاربر را با تمام گزینه‌های دیگر حذف کند.

تفاوت بین صفحه فرود و صفحه اصلی چیست؟

صفحه اصلی مانند ورودی فرودگاه است. میزهای پذیرش بسیاری در ساختمان ترمینال وجود دارد که نقاط ورودی هستند تا شما را به دروازه ها و مقاصد مختلف هدایت کنند.

آیا یک صفحه اصلی می تواند یک صفحه فرود باشد؟

معمولا، نه. همیشه استثناهایی وجود دارد، مانند یک وب سایت یک صفحه ای که به طور خاص به عنوان یک صفحه فشرده برای گرفتن ایمیل یا به دست آوردن ثبت نام ایجاد شده است. برای وب سایتی که بیش از چهار یا پنج صفحه است، صفحه اصلی معمولاً به عنوان پورتال وجود دارد که کاربر را قادر می سازد به صفحات دیگر پیمایش کند.

صفحه اصلی دارای عملکردهای بسیار زیادی است که نمی توان روی یک تبدیل صفحه فرود تمرکز کرد.

صفحات فرود پویا

مانند بازاریابی ایمیلی، یک صفحه پویا را می توان برای ارائه محتوای شخصی سازی شده در زمینه های خاص کدگذاری کرد. تحقیقات نشان می دهد که CTA های شخصی سازی شده ۲۰۲٪ بهتر از یک CTA اصلی عمل می کنند، بنابراین استفاده از محتوای پویا در صفحه شما می تواند تأثیر قابل توجهی داشته باشد.

تصاویر، سرفصل ها یا کلمات مختلف را می توان از طریق صفحه بسته به کاربر یا موقعیت مکانی او درج کرد. این به ویژه در محتوای هدفمند محلی و شرکت های مسافرتی مفید است.

شعار بازاریابی مستقیم تست، تست و دوباره تست است. صفحات فرود برای ردیابی و آزمایش تقسیم بندی انواع مختلف عالی هستند.

چگونه یک صفحه فرود ایجاد کنیم
همانطور که در ابتدای این مقاله مشخص شد، عدم انجام وعده از تبلیغ به صفحه دیگر اتلاف بودجه و زمان کاربر است.

یک صفحه فرود باید به عنوان یک صفحه مستقل به جای صفحه دیگری در وب سایت شما در نظر گرفته شود. در حالت ایده‌آل، ناوبری کمتری خواهید داشت و گزینه‌های کمتری برای دور کردن توجه شما از اقدام مورد نظر خواهید داشت.

قبل از شروع به ایجاد یک صفحه فرود، اهداف نهایی خود را برای صفحه در نظر بگیرید.

۴ سوالی که باید قبل از شروع صفحه فرود خود بپرسید:
چگونه می خواهید بازدیدکنندگان را به صفحه هدایت کنید؟
چه کسی قرار است از صفحه بازدید کند؟
شما می خواهید بازدیدکنندگان شما چه کاری انجام دهند؟
آیا صفحه به وعده خود عمل می کند؟
اگر برای تبلیغات پولی خرج می‌کنید، می‌خواهید مطمئن شوید که وقتی کاربر در مقصد فرود می‌آید، بهترین شانس برای بهره‌مندی از آن کلیک را دارید. فرصت را از دست ندهید.